在人们对美好生活的向往愈发强烈的当下，我国花园行业正迎来前所未有的发展“黄金期”。近年来，花园行业一路高歌猛进，从展会数据、市场规模到行业动态，各个维度都释放出鲜明的信号。
花园行业现状如何，面临怎样的挑战，未来方向又在哪里？花园集创始人郑既枫接受了本报的采访
刚刚落下帷幕的“2025花园大会”堪称行业焦点，众多业内大咖齐聚一堂。郑既枫介绍，本届大会相较上届实现了跨越式增长：展出面积扩大50%，人气飙升60%，吸引超9万人观展。“2024年，花园行业年产值增长超20%，在传统园林花木行业中表现尤为突出，这也为花园大会的规模扩张奠定了坚实基础。”
谈及2025花园大会的亮点，郑既枫如数家珍：实景花园从2024年的10余个激增至40个；参展品牌数量由300个增加到400个；观展人群结构发生显著变化，除了庭院花园领域的从业者，民宿花园、商业花园的专业人士也纷纷前来；花园植物展商数量大幅增长；大会社会关注度空前高涨，央视新闻频道等4个频道进行报道，其中新闻频道的播出时长超4分钟；花园集市商家从20家扩充到130家，花园文创产品、小型花卉等商品，吸引了大批花园爱好者驻足。
“2024年下半年，不少营销模式单一的花园产品供应商销售遇冷，直到10月订单量才逐步回升。不过，今年花园行业开局良好，整体表现预计会优于去年。”郑既枫分析道。
新媒体的强大传播力，吸引大量新人涌入花园领域，从业者数量近乎翻倍。市场竞争加剧，导致部分营销渠道单一的企业业绩受挫。不过，从去年10月起，老牌公司业务逐步复苏，订单量稳步增长，行业发展呈现回暖态势。2025年，虽然客单价在50万元至200万元区间的客户数量可能有所减少，但得益于去年10月之后积累的大量订单，以及今年开春后的新增业务，预计2025年行业整体情况将好于去年。
郑既枫介绍说，2023年庭院花园年产值约为2000亿元，2024年增长了十几个百分点。如果将文旅花园、商业花园等纳入统计，年产值至少增长20%以上，这充分说明随着统计口径的拓宽，花园行业的市场规模在不断扩大。
现存问题：认知与竞争的双重考验
采访中，郑既枫也直言当前花园行业存在一些问题。
“首先是认知层面的不足。无论是从业者还是客户，对花园行业的认知都有待深化。”郑既枫说，从客户角度来看，通过文章、视频渠道获取的花园行业信息往往较为片面，且存在大量不实内容，难以分辨公司或设计师案例的真实性，也无法判断低价设计的实际水准。由于身边缺乏优质案例参考，客户在花园审美和空间利用等方面的认知有限，导致市场上出现不少不合格的花园作品。
郑既枫表示，部分生产者对花园业务和领域认识还不够清晰。例如，江苏某企业大规模种植单一花园植物，豪赌2000多亩土地，3年投入数千万元，然而目前销售情况远不及预期，每年高额的养护成本让企业陷入经营困境。这反映出许多生产者的生产和经营模式，仍停留在满足市政等大规模需求的阶段，未能适应花园行业多品种应用、单个品种用量小的特点。
“其次，市场竞争日益激烈，客单价持续下降。”郑既枫说，随着花园行业的发展，“内卷”现象逐渐显现。近两年来，客户对花园的要求越来越高，市场竞争愈发激烈。在这种形势下，企业若不能紧跟行业发展步伐，经营压力将与日俱增。他表示，尽管行业年产值快速增长，但从业人员数量增长更快，单个公司面临的竞争压力显著增大。与此同时，客单价预算下调情况突出，以往客户愿意投入100万元打造的花园项目，如今普遍缩减至七八十万元，甚至更低，这直接影响了企业收益。
发展趋势：潜力无限，未来可期
尽管问题不少，但郑既枫对花园行业的未来发展充满信心。他认为，提升行业品质、追赶国际水平是必然趋势。
“国家对花园行业的重视程度不断提升，为行业发展营造了良好的政策和市场环境。”郑既枫说，大量的实践机会是我国花园行业发展的独特优势，就像地产景观行业，凭借众多地产楼盘项目，为设计师提供了丰富的实践平台，使中国地产景观整体达到国际水平。而如今家庭园艺的飞速发展，让更多消费者和从业者加入，将为行业带来源源不断的创新活力。
“在应用场景拓展方面，为应对行业发展挑战，花园行业应积极开拓新的应用场景。”郑既枫表示，除了传统的庭院花园，商业空间、文旅项目以及室内花园等领域将成为新的增长点，可以通过成立室内花园俱乐部等平台，深入挖掘室内花园等新兴领域的潜力，丰富花园应用场景的多样性。同时，加大策划和宣传力度，开展各类主题活动，吸引更多行业内外人士关注，为市场注入新动能。
市场整合与规范也是未来的重要方向。郑既枫告诉记者，随着行业“内卷”加剧，市场将逐步进行整合和规范。头部企业凭借自身实力和品牌优势，受市场波动影响较小，业务将保持相对稳定；而经营不善的中下游企业将面临淘汰或转型。在此过程中，行业竞争将更加注重品质和服务，市场秩序将得到优化，推动整个行业向良性竞争方向发展。
“花园行业目前正处于快速发展阶段，虽然面临诸多挑战，但凭借巨大的发展潜力和积极的发展趋势，在未来10到20年有望实现质的飞跃，接近或达到发达国家水平。”郑既枫表示：“花园集也将继续在花园行业的发展浪潮中，发挥引领作用，为行业的繁荣贡献力量。”
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